Ethnomarketing

Türkisch fühlen – Türkisch verkaufen!

  • Adaptionen (türkisch/deutsch)
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  • Türkische Radiospots
  • Mediaplanung /Buying
  • Monitoring
  • Größte türkische Sprecherdatenbank Deutschlands

Hintergrund und „Verkaufs-Stolpersteine“

Ethnische Gruppen repräsentieren mit ihrer enormen Wirtschaftskraft einen sehr attraktiven Wachstumsmarkt in Deutschland und Europa. Allein die 2,7 Millionen türkischstämmigen Bewohner in der Bundesrepublik Deutschland kaufen pro Jahr 31 Millionen Flaschen Haarshampoo, 28 Millionen Pakete Universalwaschmittel, 60 Millionen Flaschen Babynahrung und gar 300 Millionen Babywindeln – zahlen die für sich sprechen. Insbesondere Türken in Deutschland haben eine hohe Kaufkraft und sollten daher für Ihre Marke von großem Interesse sein. Wenn Sie auf dem extrem schwierigen deutschen Konsumgütermarkt Wachstumschancen suchen, kommen sie an der großen Gruppe der Konsumenten mit Migrationshintergrund nicht vorbei. Dort gibt es noch Zuwachsraten in interessanten Größenordnungen und das sogar auf Dauer.

Denn die Zahl der Migranten in Deutschland wird nach offiziellen Hochrechnungen in den kommenden Jahren wachsen, die der Gesamtbevölkerung dagegen stagnieren oder sinken. “Im Jahr 2010 dürften fast 40 Prozent der unter Vierzigjährigen einen Migrationshintergrund haben”, prognostiziert Maria Böhmer (CDU), die sich als Staatsministerin im Kanzleramt um Integrationsfragen kümmert. Um dieser Käuferschicht das Gefühl zu vermitteln: „Wir kümmern uns um Euch, wir verstehen Euch, bei uns könnt Ihr einkaufen“, ist ein Faktor ganz entscheidend: Die Sprache, denn sie ist der Zugang zur Zielgruppe. Deshalb lässt sich deutsche Werbung nur selten einfach übersetzen. Wer hier Fehler begeht, ist ganz schnell raus aus dem Geschäft.

Ihre Lösung – Werbung mit Feinschliff

Soll auch Ihre Werbekampagne Käuferschichten mit Migrationshintergrund ansprechen oder im Ausland ein voller Erfolg werden? Dann sind Sie bei uns genau richtig!

Als Spezialist auf dem Gebiet des Ethnomarketings kennen wir alle interkulturellen Feinheiten, denn Werbung lässt sich nicht einfach von einem Kulturkreis auf den anderen übertragen. Wir bieten Ihnen maßgeschneiderte Mediastrategien, die Sie ganz flexibel auf Ihre Marke anpassen können. Unser Fokus liegt hierbei auf türkischsprachigen Medien, die europaweit zu empfangen sind.

Wir beraten Sie hinsichtlich der Funktionalität Ihrer Texte und erarbeiten Lösungen, die funktionieren – damit Ihre Inhalte nicht an Wirkung verlieren und beim Verbraucher ankommen.

Des Weiteren bieten wir Ihnen mithilfe von detailliertem Monitoring die Möglichkeit eine fundierte Evaluation durchzuführen – messbare Werte Ihrer Werbemaßnahmen auf einen Blick. Alle aufgeführten Leistungen setzen wir auf Wunsch zusätzlich mit auf den deutsch-türkischen Markt zugeschnitten Inhalten um.